从鹿晗吴亦凡到徐明浩美洲杯赌球,归国路不好

不知道还有多少人记得鹿晗当年回国的轰动场面。

从去年开始,国内本土的团体选秀节目有了爆发式的增长,从偶像练习生,创造101,到以团之名,青春有你……包括正在热播中的创造营2019,和接下来马上也要提上日程的青春有你第2季。

2014年10月10日,与SM公司解约的鹿晗可能是心绪难平,在微博上发了一条:我回家了。这条微博迅速得到粉丝转发,时至今日,它已经被转发超过100万次,评论亦超过100万条。

一个个男团女团,从节目中出道,走入观众的视线。他们现在发展得如何?

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美洲杯赌球,《偶像练习生》出道的NINE PERCENT,在当时节目播出时创造了过亿投票的惊人数据,被称为开启中国偶像元年的代表。

2014年鹿晗在微博宣布解约

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作为四子中先归国二者中的一个,鹿晗享受到了巨大粉丝红利。在三年前,他甚至让吴晓波创造了一个名为“鹿晗经济学”的新词:“这是一个正在发生的、非常有趣的事情:一种新的互联网造星模式开始冲击中国的娱乐经济。”

《偶像练习生》出道的 NINE PERCENT

《人物》杂志在2015年时称他为“美好教主”,因为他以贵族般的气质让粉丝产生了群体移情。这种移情甚至能促使粉丝们以鹿晗的名义行善,热衷公益。

腾讯的女团节目《创造101》出道的火箭少女,创造了全民话题人物杨超越,团综、演唱会接连上演,更有《卡路里》等全民传唱度高的神曲护体。

“达令”APP的CEO惊奇地发现鹿晗的一条意味不明的“嗨,达令”转眼间就有了超过十万的转发。这让鹿晗很快成为“达令”代言人。要知道,“达令”的投资方囊括IDG资本、红杉资本、今日资本等众多资本巨头。

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吴亦凡同样享受到了早期的红利,并且这条路也被后来者不断地“复制”。先是鹿晗的队友黄子韬、张艺兴,后是GOT7的王嘉尔,再后来“二代”们也扎堆出现了。《偶像练习生》里有程潇和周洁琼,今年的《青春有你》里则出现了seventeen的成员徐明浩。

《创造101》出道的 火箭少女

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同样是参加了偶像练习生,虽然遗憾没有在节目中成团出道,几组各大娱乐公司的人气成员也在节目结束后纷纷成团出道。包括坤音娱乐的男团ONER(岳岳、木子洋、卜凡、灵超),觉醒东方的男团Awaken-F(秦奋、韩沐伯、靖佩瑶、秦子墨、左叶)等……

韩国女团中国成员纷纷开通微博开始营业

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中国成员们的回归其实早有苗头。去年腾讯视频曾出品一档叫《潮音战纪》的音乐节目,包括徐明浩和队友文俊辉,CUBE男团PENTAGON的成员闫桉都出现在节目中。

坤音四子 ONER

总导演马力试图让这几位偶像成员和制作人们产生火花,以达到真人秀的精彩效果,但节目最终的水花病不大,徐明浩有也并未因此爆红。此后,担任《青春有你》舞蹈导师,让其本不足50万的微博粉丝在开播后涨粉至100万,只不过,这个数字依然远低于国内一般明星。

节目的热度只是一时,热度过后的现状或许会看清,所谓的偶像元年其实并没有准备好。

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NINE PERCENT常年都是分开活动,solo的solo,演戏的演戏,乐华三人又同时在出席自家组合乐华七子NEXT的活动。就连参加青春有你的决赛现场也凑不齐九个人,被粉丝自嘲说NINE PERCENT是一个只有在开演唱会时才会聚齐的男团。

2月22日,徐明浩在微博上发布粉丝数量达到100万的福利

ONER、Awaken-F等未出道的人气选手自组团,在赛后的一段时间,也陆续发表过单曲,上过一些打歌节目,但过了热度期后,明显人气和资源都有所下滑。

粉丝量暴露的,其实是这些归国line们的成长天花板。

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不像六年前,国内偶像市场还是一片荒芜,如今市面上已经充满了各种本土化产品。去年偶像浪潮里成长起来的NINE PERCENT、乐华七子、坤音四子、火箭少女,已经以先发优势占据了不少注意力资源。

觉醒东方 Awaken-F

以徐明浩为例,其所在的seventeen虽然在韩国的人气不低,还曾一度被认为仅次于防弹和wanna one,但回到国内,其微博超话流量可能还比不上《青春有你》里的练习生李汶翰。

赛后的众多人气选手,李希侃、罗正、陆定昊等纷纷与原公司闹翻或解约,没有了经纪公司的支持后,恐怕在同类型艺人的竞争上会缺少很大的优势。

这并非是孰强孰弱的问题,而是运营壁垒。饭圈与偶像最重要的连接来自于互动,但“限韩令”使得这种能量非常微弱——没有演唱会,没有见面会,甚至难得有中文单曲,如何让粉丝保持高粘度喜爱?

创造101出道的火箭少女,刚出道就闹合约纠纷,成员被公司带走,各自发声明,最后各做出让步,才组成了完整的团体。接下来就是无何止的粉丝撕逼,资源分配不均,各类演出事件。

鹿晗时代,归国偶像凭借业务能力和海外声势往往能对国内艺人进行降维打击,但对于归国“二代”们来说好像没有这么容易。

《以团之名》出道的两个团,新风暴和BLACK ACE,出道后即消失,成员间互动不合的传闻不断,不露面疑似闲赋在家,在最近一次的演出还是在阿里某个部门的年会上。

如果单纯评价业务,的确归国line们更加精进,但仍如上文所述:一旦本土化的组合开始用宠粉逻辑行事,归国line们就只能望洋兴叹了。一个值得写进教科书的案例是坤音的ONER把见面会开成了“结婚典礼”,每个粉丝都有个小红本本。

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优酷男团节目《以团之名》

坤音四子ONER

在这些陆续产出的偶像团体,目前最被看好的,是爱奇艺新一季节目《青春有你》里出道的UNINE,虽然在决赛夜被调侃排名是“摇号”摇出来的,引起了大部分粉丝的不满。然而在接下来的操作,却逐渐让粉丝感受到了,爱奇艺这次是真的想好好做团了。

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